□ 晏廷勇

在科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代中，數(shù)據(jù)與媒體行業(yè)間的聯(lián)系也日益緊湊，計(jì)算機(jī)設(shè)備在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，并使信息處理方式發(fā)生一定變動(dòng)，使各類新聞數(shù)據(jù)信息的采集、梳理與分析效率均有不同程度的提升，強(qiáng)化信息傳播過程中的可視性，使傳媒的發(fā)展受到一定沖擊，推動(dòng)了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善進(jìn)程。大數(shù)據(jù)開啟了時(shí)代轉(zhuǎn)型之門，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，海量的數(shù)據(jù)影響著人們的工作和生活，對(duì)于新聞生產(chǎn)方式也產(chǎn)生了廣泛的影響。由于數(shù)據(jù)和信息的龐雜，使公眾對(duì)媒體的可信度下降。而客觀、公正的數(shù)據(jù)更加能夠受到受眾的追捧，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式中，新聞信息的獲取大都依靠于記者，而新聞?dòng)浾吒嗟膭t是依靠于線人或自己積累的少有的人脈，在茫茫的社會(huì)與人中找尋可供報(bào)道的新聞線索，其實(shí)是非常的被動(dòng)的，獲取信息的渠道也是比較單一的，這樣往往容易導(dǎo)致獲得的信息的不全面，不客觀。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的閱讀方式正在發(fā)生質(zhì)的變化，慢慢從傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等，人們不再愿意花大量的時(shí)間去提取事件新聞中的信息 ，當(dāng)前“受眾需要的是對(duì)信息更明晰的呈現(xiàn)，更準(zhǔn)確的分析和更深層的解讀”。這一切都說明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠完全滿足受眾的需求了。

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響

從20世紀(jì)80年代開始，與數(shù)據(jù)挖掘的相關(guān)技術(shù)理念就被提及，數(shù)據(jù)庫概念被開發(fā)出來。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的時(shí)代中，新聞傳播可以被視為對(duì)社會(huì)運(yùn)行方式與效率的主要見證方法，不同時(shí)代采用的新聞傳播方式體現(xiàn)出差異性特征。在信息化社會(huì)中各類信息呈現(xiàn)出“爆炸式”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，信息在傳播過程中碎片化顯著。為了使新聞信息傳播的真實(shí)性與時(shí)效性有所保障，就應(yīng)對(duì)信息采用統(tǒng)合措施。大數(shù)據(jù)為新聞信息獲取的首選渠徑，在大數(shù)據(jù)的輔助下，信息整合的快速性有所保障，信息傳播滿足某一類型受眾群體的需求，維護(hù)了新聞傳播的時(shí)效性與有效性。

傳統(tǒng)的新聞傳播方式單一性顯著，一般是以圖片或文字為傳播載體，幾乎不與受眾互動(dòng)，故此難以獲得來自受眾的反饋信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代中新聞傳播的方式發(fā)生改變，新聞媒體看重的更多是受眾的參與性以及和其互動(dòng)程度。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導(dǎo)下各類新聞傳播方式有效整合，強(qiáng)化信息播報(bào)方式的多元性，大幅度提升新聞傳播的效率。

在大數(shù)據(jù)背景中，新聞信息的受眾由整體向分眾轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時(shí)代的計(jì)算機(jī)編碼與算法程序具備處理。采集數(shù)據(jù)信息的功能。上述數(shù)據(jù)信息與受眾每一次點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載與反饋相關(guān)聯(lián)。在特殊程序下上述各類行為方式被深度解析，將受眾群體的興趣與偏好呈現(xiàn)出來。于媒介集團(tuán)的電子系統(tǒng)內(nèi)，該受眾就被數(shù)據(jù)取而代之，同時(shí)參照邏輯間的差異性進(jìn)行分類。分類后的數(shù)據(jù)就具備一定的商業(yè)價(jià)值，其與原始作為整體的受眾數(shù)據(jù)相比較，實(shí)用價(jià)值更大。在這樣的背景中，數(shù)據(jù)信息演變成具有貨幣價(jià)值的商品。對(duì)于那些需要投放廣告的公司或集團(tuán)來說，就可選用其目標(biāo)人群推行特定的廣告。同時(shí)參照點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量等數(shù)據(jù)去辨識(shí)該類商品的接受度，進(jìn)而估測(cè)商品的營銷效果，編制銷售計(jì)劃，以提升銷售業(yè)績(jī)。

大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

在大數(shù)據(jù)背景中，新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞信息加工、處理與播報(bào)的過程中，重視的并不是新聞的單一樣本，也絕非是代表性強(qiáng)的事例，而是所有數(shù)據(jù)。借助對(duì)所有數(shù)據(jù)的挑選、概述與歸納等方法，提升事件的真實(shí)度并披露其發(fā)展規(guī)律。用數(shù)據(jù)說話，深度解析數(shù)據(jù)以發(fā)現(xiàn)受眾群體的偏好與需要，同時(shí)借助數(shù)據(jù)對(duì)事件本質(zhì)、特點(diǎn)、受眾行為等方面進(jìn)行準(zhǔn)確有效預(yù)測(cè)[3]。在相關(guān)信息采集、加工與處理等環(huán)節(jié)中，新聞媒體人員要摒棄主觀臆斷的思維方式，不摻雜任何主觀色彩，以客觀的態(tài)度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、描述，繼而推送給受眾群體。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，記者、編輯所有新聞工作者應(yīng)積極轉(zhuǎn)型新聞思維，結(jié)合大數(shù)據(jù)特征與信息傳播特點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行有效加工與處理，對(duì)事件進(jìn)行深度剖析并呈現(xiàn)給受眾。

此外，應(yīng)科學(xué)整合數(shù)字報(bào)告與紙質(zhì)媒體。大數(shù)據(jù)時(shí)代中，新聞工作的運(yùn)行對(duì)電腦操作人員與記者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的依賴性，并加強(qiáng)與數(shù)據(jù)分析工作者等協(xié)同合作，最好把那些內(nèi)容極為繁雜的數(shù)據(jù)信息細(xì)化為記者能夠迅速辨識(shí)的電子數(shù)據(jù)表，借助對(duì)該類電子數(shù)據(jù)表解析的方式，并和程序操作者進(jìn)行合作，使其轉(zhuǎn)型為肉眼能夠識(shí)別的圖譜以及文字等多元內(nèi)容方式。在相關(guān)人員新興思維方式、數(shù)字報(bào)告和紙質(zhì)媒體的共同協(xié)助下，新聞傳播效率將會(huì)大大提升。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代中，人類工作與審核節(jié)奏不斷提速，當(dāng)今社會(huì)生活繁雜，生活節(jié)奏較快，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，受眾閱覽信息不斷提速。此外，手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用使新聞傳遞的方式多樣化。受眾在閱覽新聞?dòng)嵪⑵陂g，一般會(huì)選用簡(jiǎn)潔性、直白性與趣味性等特征共存的新聞，在批量信息中快速探尋出自己感興趣的訊息。大數(shù)據(jù)時(shí)代也可以被視為可視化新聞傳播的時(shí)代，可視化新聞在新聞傳播中愈地位不斷提升，對(duì)新聞傳播效率、速度均產(chǎn)生不同程度的影響[4]。在數(shù)據(jù)新聞的處理期間，應(yīng)把它體現(xiàn)出可視化特征，從不同維度去解讀新聞事實(shí)和新聞出現(xiàn)過程，以優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形式，并獲得更為廣泛的受眾群體，交互圖表和可視化技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞內(nèi)容的生動(dòng)性與直觀性，提升數(shù)據(jù)新聞傳播的效率。

伴隨著自媒體平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程，受眾對(duì)于新聞?dòng)嵪⒌膮⑴c度和互動(dòng)性也處于不斷提高的態(tài)勢(shì)中，一些新聞?dòng)嵪⑴c受眾群體現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，也就是說用戶也是新聞信息的生成者。社會(huì)化媒體平臺(tái)的搭建，可以為用戶創(chuàng)設(shè)信息傳播的渠道，信息傳播的時(shí)效性得到切實(shí)保障，強(qiáng)大的及時(shí)性和互動(dòng)性可以進(jìn)一步提升用戶的歸屬感與能動(dòng)性，也對(duì)新聞信息質(zhì)量也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。大數(shù)據(jù)是一把“雙刃劍”，對(duì)新聞質(zhì)量的影響是雙面的，一方面能夠拓展新聞?dòng)浾叩囊曈蚍懂?，使信息采集獲得更多的渠道，另一方面也會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾叩男侣勊季S與判斷能力進(jìn)行干擾，使信息采集的質(zhì)量下降。盡管如此，受眾參與新聞事件是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，自媒體用戶產(chǎn)生的新聞內(nèi)容能夠使媒體享受豐厚的“資源盛宴”[5]。故此，新聞媒體應(yīng)積極迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，關(guān)注新聞受眾的互動(dòng)與參與，以開放與包容的心態(tài)看待用戶生成內(nèi)容，采用多樣途徑的獲取數(shù)據(jù)新聞信息、并對(duì)其進(jìn)行合理加工與完善，以推動(dòng)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)于大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響效果有更為全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)了解到一些推進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞行業(yè)發(fā)展效果的措施。新聞媒體人員應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維方式，整改信息傳播方式，不斷提升職業(yè)素質(zhì)，應(yīng)用數(shù)據(jù)處理技術(shù)，為我國新聞傳播行業(yè)有效發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做貢獻(xiàn)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞變革的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是傳統(tǒng)新聞向數(shù)據(jù)新聞的衍生過程，在這一過程中必然要面對(duì)很多考驗(yàn)，媒體應(yīng)該要勇于改革創(chuàng)新，為新聞業(yè)的發(fā)展注入一股新的發(fā)展，使新聞業(yè)的發(fā)展能夠跟上時(shí)代的步伐。

 (作者單位:宣威市委宣傳部）

（文章來源環(huán)球游報(bào)2018年7月20日第1149期A5版）

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