作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”，“故宮文創(chuàng)”借助于其曠世獨(dú)尊的文化蘊(yùn)藏和稟賦，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，用年創(chuàng) 10 億元的“成績(jī)單”，詮釋了“讓文物活起來(lái)”的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　伴隨“故宮文創(chuàng)”的走紅，“記得歷史滄桑，看見(jiàn)歲月留痕，留住文化根脈”的文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了發(fā)展的春天。記者在第 5 屆中國(guó)—南亞博覽會(huì)首次設(shè)立的文化創(chuàng)意館內(nèi)看到，云南省博物館、云南省圖書館、云南楊麗萍文化傳播公司等展位上，圍繞云南元素原創(chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少人駐足、搶購(gòu)。參展一周，文創(chuàng)產(chǎn)品的“經(jīng)濟(jì)收益”頗豐。依托云南特有的生態(tài)、民族、歷史、文化，云南的“滇派原創(chuàng)”文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)正揚(yáng)帆起航。

　　省博物館：授權(quán)IP，首推文創(chuàng)體驗(yàn)店

　　根據(jù)國(guó)家文物局的官方解釋，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指依托本單位館藏文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升形成的各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。

　　以“滇派原創(chuàng)”文化創(chuàng)意商品為載體的云南文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，云南省博物館算是業(yè)界的“老資格”了。今年5月，云南省博物館的文創(chuàng)體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“省博文創(chuàng)”），200多款以云南省博物館藏品為IP原創(chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)商品亮相 。到7月初 ，短短一個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，這間新生的文創(chuàng)體驗(yàn)店就已產(chǎn)生30多萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收益。

　　當(dāng)“省博文創(chuàng)”亮相第5屆南博會(huì)文創(chuàng)館時(shí)，幾個(gè)經(jīng)典款的文創(chuàng)產(chǎn)品儼然成了網(wǎng)紅爆款。“本屆南博會(huì)省博文創(chuàng)只帶了十分之一的文創(chuàng)商品，但因?yàn)槭窃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反饋和產(chǎn)品銷量都還不錯(cuò)。比如‘萬(wàn)害不侵’系列和‘魚躍’系列，喜歡的游客很多。”云南駿宇國(guó)際文化博覽股份有限公司（下稱“駿宇文博”）文創(chuàng)事業(yè)部總監(jiān)史俊璋說(shuō)。比起如今成系統(tǒng)、成規(guī)模的開(kāi)發(fā)，兩年前的“云南文創(chuàng)”還只是處于以零星的、以省博文物為IP的文創(chuàng)商品的起步階段。

　　從“起步”到“邁步”，最直接的原因，來(lái)自于政策的支持。云南省博物館工作人員介紹說(shuō)，“作為全額撥款的事業(yè)單位，款項(xiàng)須?？顚Ｓ?，可以有‘教育經(jīng)費(fèi)’，但卻不會(huì)有‘文創(chuàng)經(jīng)費(fèi)’”，彼時(shí)，如何激勵(lì)員工的創(chuàng)造力，同樣是擺在國(guó)有博物館面前的一個(gè)難題，眼看著業(yè)界大咖——北京故宮博物院年?duì)I業(yè)額超過(guò)十億元，華夏大地的眾多博物館只能望洋興嘆。云南省博物館的轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自2016年11月，國(guó)家文物局發(fā)布了全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位名單，云南省博物館赫然在列，成為92家試點(diǎn)單位中唯一的云南選手。

　　同年，我國(guó)五部委發(fā)起了“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃。由駿宇文博申報(bào)的“云南民族民俗文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，2017年在3000多個(gè)項(xiàng)目中脫穎而出，成為最終入選的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”示范項(xiàng)目之一。隨后，云南省博物館與駿宇文博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品，首批200余款文創(chuàng)商品就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。“省博文創(chuàng)”的誕生，開(kāi)創(chuàng)了云南的博物館與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的新篇章。由博物館授權(quán)IP創(chuàng)意，企業(yè)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，讓云南的“滇派原創(chuàng)”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。

　　未來(lái)，在“云南民族民俗文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”的藍(lán)圖中，還將有更多博物館進(jìn)入合作陣營(yíng)。史俊璋告訴記者，駿宇文博已與全省20余家博物館形成了“云南文創(chuàng)”聯(lián)盟。按照計(jì)劃，駿宇文博8月將在騰沖開(kāi)設(shè)第二個(gè)店。關(guān)于開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，史俊璋和團(tuán)隊(duì)思考的是一種全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式。史俊璋介紹說(shuō)，平臺(tái)建設(shè)的目的就是打通文創(chuàng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。“首先需要有源頭（IP）授權(quán)，通過(guò)平臺(tái)匯聚全國(guó)設(shè)計(jì)師資源，線上線下運(yùn)營(yíng)。”未來(lái)，駿宇文博會(huì)考慮和景區(qū)合作發(fā)展，開(kāi)發(fā)有獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們希望游客來(lái)到景區(qū)，看到的伴手禮商品大多是定制化、有原創(chuàng)味道的。”除了有形的文創(chuàng)商品之外，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“無(wú)形”的產(chǎn)品同樣被納入平臺(tái)發(fā)展規(guī)劃。“把先進(jìn)技術(shù)和文化發(fā)生關(guān)聯(lián)對(duì)接，把文化用多媒體的方式讓游客有更多的感官體驗(yàn)。”通過(guò)有形與無(wú)形的文創(chuàng)，希望能傳達(dá)更密集豐滿的體驗(yàn)給游客，讓游客喜愛(ài)云南文化，并愿意再次來(lái)到云南。

　　文化民企：促進(jìn)轉(zhuǎn)型，搶灘登陸文化藍(lán)海

　　“演藝市場(chǎng)也在與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)發(fā)滇派文創(chuàng)產(chǎn)品就是我們轉(zhuǎn)型并搶灘文創(chuàng)藍(lán)海的一次嘗試。”云南楊麗萍文化傳播股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“楊麗萍公司”）營(yíng)銷副總?cè)畏几嬖V記者。今年南博會(huì)上，楊麗萍公司攜一百多款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相南博會(huì)，特別是“女神”楊麗萍的出現(xiàn)，更是推動(dòng)了大家對(duì)楊麗萍公司文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注。記者了解到，開(kāi)發(fā)滇派文創(chuàng)產(chǎn)品上南博會(huì)這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)，展現(xiàn)云南文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，是楊麗萍公司近年來(lái)“走出去、引進(jìn)來(lái) ”思路下的轉(zhuǎn)型新舉措。“做演藝，主要是為了邀請(qǐng)客人進(jìn)來(lái)看，走出去，滇派文化創(chuàng)意產(chǎn)品是新的載體。”任芳說(shuō)。開(kāi)發(fā)滇派文創(chuàng)產(chǎn)品，楊麗萍公司做了兩年多的前期調(diào)研工作。“讓‘云南文化’從詩(shī)和遠(yuǎn)方走入生活”是其開(kāi)發(fā)初衷。和云南省博物館不同，楊麗萍公司的文創(chuàng)產(chǎn)品將云南文化與劇目作為靈感來(lái)源，展開(kāi)設(shè)計(jì)、制作，目前開(kāi)發(fā)的IP集中在《云南映象》和《云南的響聲》兩部演藝作品。此次在南博會(huì)上亮相的百余款作品，每一款，都由設(shè)計(jì)師深入云南各地采風(fēng)、設(shè)計(jì)、打樣、反復(fù)調(diào)整完善。令人驚喜的是，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是在外觀設(shè)計(jì)上做文章，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣可圈可點(diǎn)。一款以太陽(yáng)鼓為設(shè)計(jì)靈感的鑰匙扣，當(dāng)工作人員拔出藏在“圓鼓”中的U盤，周圍的顧客紛紛發(fā)出了驚嘆。這樣既有云南民族文化元素，又有多重實(shí)用功能的產(chǎn)品，楊麗萍公司還有許多如孔雀筆記本、人體感應(yīng)小夜燈、不碎鏡、小竹筒U盤、手工扎染筆記本、磁帶充電寶等。

　　“從中國(guó)傳統(tǒng)手工藝文化中創(chuàng)造時(shí)尚品質(zhì)生活”，帶著這樣的理念，2016年“拾翠”開(kāi)啟了將“非遺與文創(chuàng)”結(jié)合融入生活的探索。

　　位于順城王府井5樓的拾翠手藝集合店，如今已是很多時(shí)尚文創(chuàng)愛(ài)好者的“網(wǎng)紅打卡地”。840平方米的空間，運(yùn)營(yíng)著十多個(gè)云南本土的手藝品牌專區(qū)、展覽區(qū)以及閱食區(qū)。與傳統(tǒng)手藝門店不同，拾翠展現(xiàn)的作品更多是經(jīng)過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)、具備文化創(chuàng)意內(nèi)涵、實(shí)用的各類家居、生活用品。拾翠的品牌創(chuàng)始人陳璐直言，經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展，這個(gè)空間在文創(chuàng)愛(ài)好者圈子中迅速躥紅，并迎來(lái)一批忠實(shí)“回頭客”。

　　拾翠手藝集合店的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，將品類定格為“家居、生活用品”，目的就是為了讓“非遺”具備實(shí)用功能，讓“掛在墻上的非遺回歸生活”。陳璐說(shuō)：“盡管產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量在逐年增加，但這類產(chǎn)品的生產(chǎn)和終端之間卻有著巨大的鴻溝。很多對(duì)非遺產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏著的文化內(nèi)涵、手工工藝不了解的消費(fèi)者，很難認(rèn)同產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)和文化藝術(shù)價(jià)值。”基于此，陳璐和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始注重“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”，結(jié)合市場(chǎng)所需打造非遺文創(chuàng)品牌的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新路”。陳璐告訴記者，現(xiàn)在拾翠將產(chǎn)品分為三個(gè)板塊：第一，打造消費(fèi)者隨時(shí)可以購(gòu)買的生活用品，并通過(guò)相關(guān)標(biāo)識(shí)（出處、手工成本等）解決消費(fèi)者認(rèn)知問(wèn)題。第二，打造收藏級(jí)產(chǎn)品——“大師制”，優(yōu)化品牌標(biāo)簽頁(yè)，將大師名片、制作時(shí)間等一一呈現(xiàn)。第三，打造拾翠原創(chuàng)設(shè)計(jì)板塊，以當(dāng)代設(shè)計(jì)體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝。希望通過(guò)這樣的品牌化打造，能讓非遺文創(chuàng)產(chǎn)品更好更快地融入到普通老百姓的生活中。

　　專家論道：文創(chuàng)作品需塑文化獨(dú)特性

　　滇派文創(chuàng)的起步階段，諸多大型文化企業(yè)紛紛進(jìn)入搶灘，豬八戒網(wǎng)也是其中之一。目前，八戒全域旅游研究院（豬八戒網(wǎng)成立的“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游產(chǎn)業(yè)”孵化平臺(tái)）就在積極推進(jìn)與云南市場(chǎng)的合作。記者了解到，豬八戒網(wǎng)2016年開(kāi)始進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。云南豐富多彩的自然人文資源和旅游大省的優(yōu)勢(shì)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既有創(chuàng)意靈感，又有消費(fèi)市場(chǎng)，八戒全域旅游研究院院長(zhǎng)王曉凱介紹，“今年國(guó)際旅游日，我們?yōu)閺V西巴馬推出了一款產(chǎn)品‘巴小馬’。每件產(chǎn)品售價(jià)150元，200個(gè)樣品在短短五分鐘內(nèi)售賣一空。”“盡管滇派文創(chuàng)發(fā)展勢(shì)頭良好，但國(guó)內(nèi)的整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)還存在IP不夠突出、設(shè)計(jì)不夠有趣、市場(chǎng)不夠深入等問(wèn)題。”王曉凱分享了他的經(jīng)歷：“在很多景區(qū)所謂的文創(chuàng)商品都來(lái)自義烏。”豬八戒網(wǎng)發(fā)力文創(chuàng)，核心優(yōu)勢(shì)正是積累多年的設(shè)計(jì)師資源。

　　王曉凱告訴記者，一次乘坐荷蘭航空的商務(wù)艙時(shí)，自己收到了一瓶用荷蘭瓷裝的酒。王曉凱由此想到：如果執(zhí)飛云南航線的航空公司能用建水紫陶做系列文創(chuàng)產(chǎn)品，給乘客贈(zèng)送一款，“也許會(huì)吸引乘客為收集成套文創(chuàng)產(chǎn)品多次乘坐航班，乘客也很可能會(huì)因此坐飛機(jī)來(lái)云南很多次。”王曉凱說(shuō)：“文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，急功近利不可取，深入了解IP背后的文化才是設(shè)計(jì)之道。”在他看來(lái)，這也是避免被抄襲的最好方法。“文化是抄不走的”，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授吳白雨也認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單模仿不可取。吳白雨說(shuō)：“臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)確實(shí)走在前面，但我們不能簡(jiǎn)單模仿。”吳白雨指出，只有當(dāng)文物中的歷史情景和使用者發(fā)生了故事性的關(guān)聯(lián)，文創(chuàng)作品才被賦予了新的內(nèi)涵和新的價(jià)值。在他看來(lái)，云南有足夠的資源是可以講故事的，“古滇國(guó)、茶馬古道都有故事。比如?；~案，它在所處的神秘時(shí)代發(fā)生過(guò)怎樣悲壯的或是燦爛的故事？這些故事需要我們通過(guò)文物細(xì)細(xì)考察，更需要通過(guò)想象力構(gòu)成今日的滇派文創(chuàng)作品，構(gòu)成今天的云南文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格。”在云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院陶瓷創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究中心，吳白雨拿起一個(gè)外形粗獷的青花小碗倒茶，小碗上的圖案正是歷史上玉溪窯燒制瓷器的代表圖案。在吳白雨看來(lái)，云南開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)就在于這樣的文化獨(dú)特性。這種與中原文化迥異的文化表達(dá)，其實(shí)是可以引發(fā)人的好奇心的。“獨(dú)特性很重要，習(xí)以為常的東西不能引發(fā)好奇心，還會(huì)讓人產(chǎn)生心理排斥。”吳白雨說(shuō)：“北京故宮是帝王氣，江浙園林是文人氣，而云南文化中帶有天然的神秘感和最樸實(shí)的趣味性。上接天、下接地的生活就反應(yīng)在云南歷代文物上，我想這也應(yīng)該融進(jìn)當(dāng)代云南文創(chuàng)作品之中。”“近年來(lái)，以云南大學(xué)為代表的高等院校長(zhǎng)期和我省各個(gè)博物館合作，進(jìn)行云南文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐。讓人有信心的是越來(lái)越多的高校關(guān)注云南非遺、云南文化、云南文創(chuàng)，一大批有知識(shí)、有抱負(fù)的年輕人都進(jìn)入到傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研究和實(shí)踐中。他們一定會(huì)為云南文創(chuàng)注入新的活力，我們對(duì)‘云南文創(chuàng)’充滿信心”，吳白雨表示。

　　記者 龔靜陽(yáng) 馬欣悅/文 張永強(qiáng)/圖

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