自媒體的作用及其發(fā)展趨勢探討

□ 宋鑒池

引言

自媒體，是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的情況下，由于博客、微博、共享協(xié)作平臺的興起，使每個人都具有發(fā)布新聞的能力。自媒體也是相對傳統(tǒng)新聞方式的表述，即：具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運作構(gòu)架的個人網(wǎng)絡(luò)行為。2003年由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報道對“We Media(自媒體）”進行了定義“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球只是體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。”

突發(fā)事件，是指突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應(yīng)急措施予以應(yīng)對的自然債還、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件。

一、自媒體的作用

微博作為自媒體的傳播方式之一，以其特有的方式讓信息不斷的交流著，在突發(fā)事件的傳播中占據(jù)著重要的地位，同時也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。發(fā)布新聞再也不是職業(yè)新聞人的特權(quán)，即使是普通的老百姓也都能在任何時間和地點通過微博、微信或者其他途徑成為新聞的發(fā)布者。

隨著自媒體時代的到來，近年來，面對突發(fā)事件，沖在最前方的往往是自媒體而不是傳統(tǒng)媒體。例如，2015年8月12日天津特大火災(zāi)爆炸事故，最先發(fā)聲的是新浪微博上一個名為“小寶最愛旻旻”的賬號發(fā)布的一條有關(guān)火災(zāi)的視頻，隨后通過各種途徑大規(guī)模傳播。對于傳統(tǒng)媒體來說，由于受到時空上的限制，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時很難十分及時的報道。而相對時效性來說，自媒體在信息的發(fā)布上就有著更大的優(yōu)勢。

除此之外，當(dāng)災(zāi)難發(fā)生時自媒體往往也成為了凝聚人心、傳遞正能量的載體。比如我們時常能在微信或者微博中看到一些“尋人啟事”或者“輕松籌”等通過這些自媒體能夠迅速對信息進行傳播，需要幫助的人也能通過這種途徑得到幫助。讓受害者得到幫助與鼓勵，為遇難者祈福等，這些信息都可以通過自媒體進行集中和傳播。

由于媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播方式也隨之不斷的多樣化，人們對于信息的獲取渠道更加的豐富多樣。自媒體由于自身極大的優(yōu)勢，在如今的傳播媒介中占有著極其重要的作用，給傳統(tǒng)媒體帶來了新一輪的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自己的位置，正確地看待自媒體的存在，充分利用自身優(yōu)勢積極與新媒體相融合，將微博、微信等自媒體作為新的傳播新聞的平臺，開辟一條適應(yīng)時代的新道路。

二、自媒體存在的問題

傳統(tǒng)媒體，從選取題材、一線采訪、編輯審核到新聞發(fā)布都有層層的嚴格把關(guān)，確保了新聞的準(zhǔn)確、客觀和公平公正，使新聞具有權(quán)威性，不會有虛假新聞出現(xiàn)。而自媒體的新聞的發(fā)布者往往是個人行為，正是由于其快速化、開放化的特點，給網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的監(jiān)管和控制帶來了很大的難題，這樣就可能會給一些不法分子有機可乘，將沒有經(jīng)過把關(guān)監(jiān)控的信息直接通過自媒體平臺進行發(fā)布，不斷的傳播一些虛假信息，甚至造謠，引起社會的不安和恐慌，讓自媒體成為了不良信息、虛假信息的產(chǎn)生地。

每當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時就會有一些別有用心的人傳播謠言，給謠言批上“真實”的面紗，傳播一些未經(jīng)查證的假消息，或者斷章取義、片面的截取其中最能激發(fā)民眾心理、引發(fā)民眾過激行為的部分做文章，使得謠言在短時間內(nèi)迅速傳播，擾亂民心。例如，2011年日本“3·11” 大地震后發(fā)生核泄漏事故，由于有人散布謠言說：食鹽中的碘可以防輻射，受日本核輻射的影響，國內(nèi)鹽產(chǎn)量將出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致國內(nèi)部分地區(qū)出現(xiàn)了瘋狂的搶鹽風(fēng)波，有的黑心商家甚至坐地起價，嚴重擾亂了市場秩序。

三、自媒體發(fā)展的趨勢

1.媒介融合

隨著信息媒介的不斷發(fā)展，各個媒介的邊緣不斷的淡化，各個媒介不斷融合。例如微博、微信于傳統(tǒng)媒體這兩個不同媒介之間的逐漸融合。由于自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的出路，積極與自媒體相融合，在原有的電視、報刊等平臺發(fā)布新聞的基礎(chǔ)上，還利用自媒體的平臺發(fā)布新聞。當(dāng)自然災(zāi)害來臨時，新聞記者應(yīng)該第一時間趕往現(xiàn)場，對事件的發(fā)生過程進行采訪詢問，對現(xiàn)場的狀況及時報道，并通過自媒體等平臺進行傳播，讓更多的受眾能真實全面地了解和掌握事件的情況。例如2011年7月23日，浙江溫州甬溫線發(fā)生動車追尾事故，這起特大動車追尾事故，造成大量人員傷亡，因為事故發(fā)生地點在動車線路途中，傳統(tǒng)媒體到達現(xiàn)場需要一定的時間，新浪、騰訊等百姓個人微博成為廣大網(wǎng)民了解事件的途徑，引起社會的強烈反響。當(dāng)傳統(tǒng)媒體到達現(xiàn)場之后，對追尾事件始末進行了綜合整理報道，同時在報道過程中也使用了微博等自媒體。通過傳統(tǒng)媒體與自媒體多方位、多層次的報道，使大家及時、全面地了解了此次事件的發(fā)生及過程，同時也開啟了自媒體在突發(fā)事件中的應(yīng)用，得到了社會的廣泛認可。

2.傳播趨于理性化

自媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致各種信息不斷涌現(xiàn)，信息出現(xiàn)了泛濫化，各個網(wǎng)絡(luò)推手不斷的制造發(fā)布虛假信息，嚴重影響了社會正常秩序。但伴隨著社會文明的發(fā)展與進步，網(wǎng)民素養(yǎng)的提高，信息辨別能力的不斷增強，這種現(xiàn)象會逐漸得到好轉(zhuǎn)，信息的傳播也會逐漸趨于理性化。

3.信息壁壘的消除   

由于信息科技的不斷發(fā)展，如今已是信息時代，人與人之間的距離不斷減小，信息流通不斷加快，信息壁壘不斷地被打破，形成全球性的信息網(wǎng)絡(luò)已成必然趨勢。

四、總結(jié)

自媒體作為一種全新的媒體傳播方式，能夠有效、及時地對突發(fā)事件進行傳播，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，為信息的及時傳播搭建了平臺，能夠及時地公布突發(fā)事件的發(fā)生及其最新發(fā)展情況，為公眾獲取突發(fā)事件的信息增加了渠道，同時平民草根也能通過各種自媒體發(fā)出自己的聲音，使得政府能夠更好地了解民意。然而自媒體也是把雙刃劍，帶給人們方便的同時也產(chǎn)生了一些弊端，使得一些不法分子乘虛而入，借機造謠，傳播虛假消息等。因此在突發(fā)事件中，要合理正確的利用自媒體，盡量減少或避免自媒體的不良影響。

(作者單位：大理州洱源縣廣播電視臺)

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