為進(jìn)一步發(fā)展繁榮麗江文化，推進(jìn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，民族文化世界表達(dá)，擦亮“文化麗江”品牌，建設(shè)世界文化旅游名城，麗江市委、市政府制定出臺(tái)《建設(shè)世界文化旅游名城，提升“文化麗江”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃(2022-2024)》。

圍繞打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁麗江、藝術(shù)麗江、創(chuàng)意麗江”五大IP，著力建設(shè)“紅色文化弘揚(yáng)示范基地、民族文化傳承示范基地、歷史文化保護(hù)示范基地、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”五個(gè)基地。

爭取到2024年，麗江城市文化景觀、文化符號(hào)、文化特色更加鮮明，文化開放度、集聚度、知名度顯著提升，文化軟實(shí)力、創(chuàng)造力、傳播力日益增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均遞增10%以上，占GDP比重持續(xù)穩(wěn)定增長。

人生有起落，精神可傳承

“這里有雪山、古城、東巴文化，我們對這些都比較感興趣。房車營地現(xiàn)在越來越多了，我們可以安心地在這兒居住著，不用再擔(dān)心水電這些瑣碎的生活問題。而‘關(guān)門是家，開門是院’的房車旅游，讓我們真正領(lǐng)略了祖國的美麗河山。”

王濤夫婦是資深房車旅行愛好者，2018年，他們購置第一輛房車，開啟了旅居的生活。四年來，他們的足跡遍布全國，每當(dāng)?shù)诌_(dá)一個(gè)喜歡的城市，他們都會(huì)居住一段時(shí)間，深入了解當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)及文化。今年8月，他們來到了云南省麗江，并將房車停泊在獵鷹谷房車營地。這一住，就是一個(gè)多月，這片雪山下一望無邊的草甸，成了他們暫時(shí)的家。

近年來，游客出行不再局限于常規(guī)觀光線路。在疫情防控常態(tài)化時(shí)期，旅游消費(fèi)者更加追求“小聚集•大空間”的旅游場景——露營由此勃興，成為旅游休閑“新寵”。

360°敞開式山景、全角度觀看玉龍雪山。在獵鷹谷房車營地，整個(gè)人都開始放松……在這樣簡單純粹的環(huán)境里，和自然無限接觸，也讓人們有了更多獨(dú)自靜心思考的時(shí)間。

“房車旅行對我們來說，有很多樂趣，可以說是一種慢生活，慢旅行。全國很多地方我們都走過了，麗江這里的環(huán)境，我們覺得非常舒服、開闊；而且溫度也比較適宜，我們喜歡這里。”房車旅行愛好者喋喋東，暢談了他對麗江的感受。

黃金周前夕，“中國·麗江首屆房車露營文化節(jié)”在獵鷹谷房車營地舉辦，高標(biāo)準(zhǔn)打造“露營+”旅游新業(yè)態(tài)，助力旅游業(yè)加快復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展。

目前，獵鷹谷房車營地有50個(gè)房車泊位，可以為房車旅行者提供水、電、污水排放等日常生活所需。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)包含餐飲休閑、戶外體育拓展、實(shí)彈射擊、康養(yǎng)服務(wù)等多種產(chǎn)業(yè)模式。游客在這里，可以盡情享受不一樣的旅途樂趣。

“房車營地建設(shè)起來有一年時(shí)間了，其間接待了大概五六千輛車次，既能滿足大家的需要，又能規(guī)范管理，房車客人來了之后，感覺都非常好。”

麗江獵鷹谷景區(qū)董事長董韜介紹，下一步，計(jì)劃發(fā)展300個(gè)營位，真正做成一個(gè)房車小鎮(zhèn)，一個(gè)房車產(chǎn)業(yè)鏈、房車交易展覽、房車文化交流、房車線路指引……最終，把這里打造成中國房車人的一個(gè)大家園。

移動(dòng)的“家”火了——麗江的房車露營旅游新業(yè)態(tài)，以其“自駕、自家”“手機(jī)在手、說走就走”“關(guān)門是家、開門為院”的嶄新理念，逐漸受到廣大自駕游客的歡迎。

作為中國擁有文化、自然、記憶三項(xiàng)世界遺產(chǎn)桂冠的城市，麗江歷史文化燦爛、自然風(fēng)光優(yōu)美、資源稟賦獨(dú)特、地理區(qū)位重要、交通四通八達(dá)，發(fā)展“露營+”旅游新業(yè)態(tài)條件得天獨(dú)厚，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)豐富多樣，體育旅游前景十分廣闊。

“麗江地處滇西北，這里有世界上最優(yōu)美的風(fēng)光、最淳樸的生態(tài)和最勤勞的人民。近年來，麗江市委、市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)各族干部群眾，取得了一個(gè)個(gè)新成就，實(shí)現(xiàn)了一次次新跨越。麗江因文化而興，因旅游而名；也時(shí)時(shí)呵護(hù)著‘處處是美景·游客舍不得’的品牌形象。”

在“中國·麗江首屆房車露營文化節(jié)”期間，麗江市文化和旅游局局長和麗斌，真誠向房車愛好者和社會(huì)推薦了麗江。

心中有丘壑，眉目作山河

在優(yōu)勢條件與時(shí)代背景的雙重加持下，中國·麗江首屆房車露營文化節(jié)的應(yīng)運(yùn)而生。

房車露營文化節(jié)以“房車行天下·麗江有我家”為主題，以房車露營為紐帶，邀請全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)自駕游與房車露營協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)人、房車愛好者、帳篷露營愛好者、自駕游愛好者、戶外露營裝備及房車展商代表齊聚麗江，共同搭建全國性自駕游與房車露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流合作平臺(tái)，是疫情防控常態(tài)化下復(fù)蘇麗江旅游市場、建設(shè)世界文化旅游名城、提升“文化麗江”品牌的重要舉措。

9月20日，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長、一級(jí)巡視員彭維勇，率調(diào)研組一行到獵鷹谷景區(qū)，調(diào)研體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況與房車露營地運(yùn)營情況。調(diào)研組指出，獵鷹谷景區(qū)要緊抓新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略契機(jī)，持續(xù)加強(qiáng)安全防范，做好房車露營地建設(shè)，加速推動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大。

其實(shí)，針對目前的旅游狀況，政府和企業(yè)都在持續(xù)發(fā)力，尋找破發(fā)點(diǎn)；打破傳統(tǒng)的旅游模式，尋找新的“旅游+”的模式。

近日，云南省麗江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃調(diào)研座談會(huì)，在獵鷹谷景區(qū)召開。圍繞麗江市委、市政府工作部署，群策群力謀劃麗江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，明確發(fā)展思路，展望遠(yuǎn)景目標(biāo)。

獵鷹谷景區(qū)作為麗江市體育產(chǎn)業(yè)老牌企業(yè)，將借助麗江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃契機(jī)，結(jié)合自身實(shí)際及優(yōu)勢，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為麗江市打造“運(yùn)動(dòng)之都•健康之城”蓄能賦力。

“下一步，麗江天養(yǎng)谷將康養(yǎng)度假旅居，疊加于優(yōu)異的生態(tài)、人文之上，構(gòu)建了全齡化、全方位的康養(yǎng)生活服務(wù)體系，為亞健康、慢性病、院后療愈人群定制個(gè)性化健康管理方案，使人們回歸自然本源的健康生活。”

獵鷹谷董事長董韜介紹，天養(yǎng)谷康養(yǎng)基地目前已初步形成森林康養(yǎng)、醫(yī)療保健、生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)、度假休閑、高端商務(wù)、酒店服務(wù)等深度融合的大健康產(chǎn)業(yè)鏈，能為健康旅游消費(fèi)者提供創(chuàng)新特色、貼近自然、深度體驗(yàn)的代表性服務(wù)，致力于打造麗江乃至全國“理想健康生活目的地”，助力麗江打造“健康標(biāo)桿城市”。

目前，麗江正努力建設(shè)成為運(yùn)動(dòng)之都、健康之城，體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

麗江也在積極探索“旅游+體育”“城市+體育”“文化+體育”等融合發(fā)展的新路子，大力開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)資源，讓體育運(yùn)動(dòng)成為麗江最美的流動(dòng)風(fēng)景，讓體育產(chǎn)業(yè)更好地賦能麗江發(fā)展，努力把麗江打造成為“戶外運(yùn)動(dòng)之都”和“世界級(jí)高原運(yùn)動(dòng)樂園”。（完）

文/張密 雷啟玉 李曉華 圖/麗江市委宣傳部

編輯 劉萍 

審核 尹紹平

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